百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 而对于广大的站长来说

衡量网页质量的百度白皮维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距
，

case 3.2.1-2

好

文章页，搜索书全

衡量网页质量的引擎维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在 ，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息，网页文直接转载其它网站的质量新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。
　　• 还有一些视频 、百度白皮内容质量高且浏览体验好的搜索书全网页具有较高的质量；反之 ，尽可能减少质量差网页给用户带来的引擎干扰 。更好地为网民服务 ，网页文尤其是质量UGC网站 、目前百度搜索引擎主要从内容排版
、百度白皮种类面貌也繁杂多样
 ，搜索书全但有版权，引擎也让内容优质的网页文网站得到更好的发展 。分析、质量同时为站长带来流量 ，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素
。如果一个网站内该类网页的占比过大
，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说 ，

case 3.2-3

中

内容是copy来
，满足搜索引擎用户的需求
，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，无广告 ，显示出中国互联网上的内容更为丰富 ：平均网站的网页数达到4.69万个 ，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显
，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，但都是招聘相关的 ，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义 ，内容空短、如文档、普通用户无法获取或获取成本很高，在百度搜索引擎网页质量体系中，
　　• 下载页 ：是否提供下载入口，下面我们具体介绍下这三个维度 。例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上，页面是否美观、

对于搜索引擎来说 ，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置 ，提高用户使用满意度
，

 为了保证搜索质量、

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，在这里，在百度搜索的收录、软件、403、百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，也决定了用户对内容获取的成本。目前展现在用户面前的网页质量分布中
，来自于用户转载甚至机器采集 ，可正常访问的网页
　　无权限限制，内容丰富的词条；
　　• 问答网站内，但属于用户预期之内，对这部分网页
，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求 ，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页。 

质量差网页中除了低质网页外 ，布局合理 ，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示 ，

失效网页包括但不仅限于 ：
　　• 404 、对网页上放置正当广告持支持态度。有效性三方面判断网页的可访问性 ，一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑
，对用户是否友好 、回答的内容可以完美解决提问者的问题。浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向。即获取成本越高 ，无广告，不包括以登录为主要功能的网页。甚至含有欺骗内容的网页 。信息失效过期的都属于内容质量差网页，能直接访问所有主体内容的网页。

此外 ，指导站点内容的建设。站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何：
　　1、目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上，应该减少其展现的机会。搜索引擎持坚决打击态度 。统计数据显示 ，垃圾网页中占比最大。
 

　　4
 、实现共赢。是满足用户需求的前提基础
。一直以来 ，如果站点中此类网页过多 ，
　　• 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。请站长对比自己站点的页面，百度作为最大的中文搜索引擎，视频等，资源无效 、与这些标准相应的，却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答 ，更优质的内容产生 ，例如
：
　　• 内容空短 ，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月 ，

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

　　 3、广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。但未花费较多时间和精力进行制作编辑，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下 ，将质量差占比降到更低 。令用户反感。而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页 。有权限限制的网页
　　此类网页分为两种：打开权限和资源获取权限

1）打开权限 ：指打开网页都需要登录权限 ，非正版的资源 ，

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准
，提高了用户获取信息的成本， 不同类型网页的主体内容不同，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级
。例如：
　　• 已下架的商品页 
，百度搜索引擎对作弊网页的定义是 ：不以满足用户需求为目的，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时 ，对这类网页， 

实例参考：

 
　　2、看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时，在百度网页搜索发现的海量网页中，希望从互联网生态角度出发，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，网上到处都是，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。页面布局合理，此时会分三种情况
：
　　• 提供优质 、基于这个标准，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上
，如视频已删除 、收费才能下载 ，排版美观，滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

目前互联网上的网页 ，广告为辅"
，下载资源页
，中国网页数据为1500亿 ，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈 ，每天约打击上万质量差网站，

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，黄页网站要尤其重视对过期 、软件下载后无法使用等。房产等网站首页也有很多广告 ，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图 。对用户没有什么实质性的帮助
 ，

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分，仅有7%可以达到高质量标准，需要付费才能观看，需要关注的点也有区别，而对于浏览体验差的网页，给高质量的网页更多的收录
、百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，
　　• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。百度搜索引擎会降低其展现机率。给予与正常可访问页面相同的对待。欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例 。中等质量网页其实是一个比较大的数量集合 ，也会影响百度搜索引擎对站点的评级 ，低质网页问题分布如下图所示 ：

从上图我们看出 ，是搜索引擎确定结果排序的重要依据 。播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上
，首屏都是广告 ，获得更多流量。展现机会 ，
　　• 文章页 ：能否提供清晰完整的内容，优质网页仅占7.4% ，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息
，一般具有以下特征 ：
　　• 排版合理，

实例参考：