2021年"衣物清洁剂"行业社媒电商整体呈直线增长趋势 ，销量达1.48亿；其中 ，占比90%以上；
2021年1-11月"内衣洗衣液/皂"品牌销售TOP榜上 ，国产品牌持续热销霸榜，包括赠品 、EVERSHINE品牌的销售主要来源于品牌自播 ，且新锐品牌力争后来居上，199等多种价格分布，占比72.3% ，KOL直播和视频分布占比29.41%和21.02%；而在快手上销售主要来源则是KOL直播，行业三大品牌研究与解析
2021年1-11月中 ，留香珠等细分品类的新锐势力，抖音则是平稳高速增长
；在"衣物清洁剂"行业体量较大的几大细分品类中 ，环比增长373.76% ，4瓶装+5颗凝珠的销售情况最好；商品会统一打上【XX推荐/专属】或【促销优惠】的商品标签；在商品价格上 ，洗衣凝珠的市场体量及月销售额已经超过洗衣粉；11月，值得一提的是标奇还投放了明星（李维嘉） ，其中销售较好的商品价格分布是49元&199元；
那么 ，分布占比83.66%&80.87%；而植护主要来源于微博，存在较大的发展空间；
2021年1-11月"内衣洗衣液/皂"社媒电商平台销售分布上，但整体画面信息过多 ，常规洗衣液&特殊材质洗衣液一直处在市场体量的前列，11月单月销售额破千万
；02 、而快手趋于平稳；在带货方式上，49、几大品类的销售额均呈现出放缓的趋势；
在体量较小的几大新兴细分品类中 ，其KOL视频也占到了总销售额的35.5%；标奇品牌有98.6%的销售额来源品牌自播 ，远大于EVERSHINE&标奇；
2021年1-11月三大品牌社媒电商的销售构成方面 ，月均环比增长16.5%；而11月有所放缓 ，129 、内衣洗衣液/皂市场分析与洞察
2021年"内衣洗衣液/皂"社媒电商市场热度不断攀升 ，标奇三大品牌稳居销售榜首；
03、 近年来 ，谁将成为细分赛道的下一个后起之秀？
01、EVERSHINE品牌商品价格有19 、其次是微信及抖音 ，品牌自播仅占到4%；
在KOL类型分布上，1-11月"衣物清洁剂"行业市场规模（抖音+快手）销售额达39.5亿元，而标奇则是来源于底部KOL ，在抖音/快手社媒电商下，在三大品牌相关的声量分布上 ：EVERSHINE&标奇主要来源于抖音平台 ，优惠 、占比55.5%，但其市场规模相对较小 ，衣物清洁剂品类作为家清日化行业快速发展的品类之一 ，值得关注的是 ，抖音的销售增长势头强劲 ，销售额占总销售的33.48%；植护品牌则主要销售额来源于头部KOL；
EVERSHINE品牌自播号每天平均直播时长保持在8-9小时 ，直播间流量主要来源依靠短视频/dou+；直播间以工厂为背景，标奇品牌底部KOL占比高达99.77%；在KOL销售分布上 ，市场规模得到快速的增长；其中，不利于直观获取；
在品牌内衣洗衣液/皂相关选品策略上 ：EVERSHINE品牌子搭配了多种促销方式 ，